Молодежь поколения Z в последнее время демонстрирует интересное изменение подхода к празднованию Нового года.
Статистика показывает, что они заметно сокращают расходы на традиционные праздничные покупки, предпочитая минимизировать затраты и отказываться от дорогостоящего шопинга.
Причина столь радикального подхода к предновогодней подготовке заключается в экономических реалиях сегодняшнего дня.
Зумеры против трат, а их родители продолжают активно вкладываться в новогоднюю подготовку
Исследование американской компании Deloitte выявило любопытную закономерность: молодежь сократила запланированные траты на новогодние праздники на целых 34%. Причиной такого снижения стало значительное ухудшение финансового положения молодых людей, столкнувшихся с ростом стоимости аренды жилья, продуктов питания и товаров первой необходимости одновременно с увеличением уровня безработицы.
Эти факторы заставляют представителей поколения Z существенно экономить и заранее предупреждать родных и знакомых о скромности ожидаемых подарков.
В отличие от молодежи, представители старшего поколения продолжают активно вкладываться в праздничную подготовку, демонстрируя наибольшую покупательную активность. Так, лица старше 45 лет остаются самыми крупными тратчиками, стремящимися приобрести дополнительные товары сверх первоначального бюджета.
Такой экономический контраст вызвал беспокойство производителей и продавцов, ориентированных на молодежную аудиторию.
Компании вынуждены адаптироваться к новым условиям рынка, привлекая потенциальных покупателей ограниченными сериями продукции и акционными ценами. Несмотря на усилия бизнеса, спрос среди молодежи продолжает падать. Даже знаменитая распродажа Black Friday не смогла значительно повысить продажи среди молодых потребителей, показав снижение покупок на 7%.
Популярность секонд-хендов возросла
Одним из ярких проявлений кризиса стал отказ от традиционного обмена подарками в игре «Тайный Санта». Теперь правило игры звучит проще: лимит подарка установлен на уровне десяти долларов. Подобный подход отражает экономические трудности, с которыми столкнулись молодые люди, продолжающие считать праздник важным событием, несмотря на сокращение расходов.
Тем не менее, поколение Z сумело приспособиться к сложной ситуации, предложив креативные способы празднования Нового года. Одним из наиболее распространенных вариантов стали подарки ручной работы, символизирующие тепло и индивидуальность.
Молодежь активно осваивает технику рисования поздравлений, изготовления декоративных изделий и украшений, а также проведение тематических вечеринок с самодельными угощениями.
Еще одним популярным решением стала покупка вещей на вторичном рынке. Раньше подобная практика воспринималась отрицательно, однако современные тенденции привели к росту популярности секонд-хендов и онлайн-площадок для подержанных товаров. Такой подход экономичен и экологичен, поддерживая идею устойчивого потребления.
Молодые люди стремятся сохранить дух праздника, сосредоточив внимание на значимости момента и душевной теплоте, а не материальных аспектах торжества. Их опыт показывает, что небольшие творческие усилия и внимание могут заменить дорогие подарки, обеспечивая атмосферу веселья и счастья в новом году.